A Meta deu um passo significativo na monetização do Threads ao expandir globalmente a disponibilidade de anúncios na plataforma. Após meses de testes limitados nos Estados Unidos e no Japão, a rede social de conversas públicas agora abre suas portas para anunciantes de todo o mundo, incluindo o Brasil, consolidando-se como mais um espaço estratégico no ecossistema publicitário da big tech.

O Threads, que começou como uma alternativa para conversas públicas e rapidamente conquistou uma base expressiva de usuários, agora se transforma em uma oportunidade concreta de negócios para marcas que buscam ampliar seu alcance digital. Com mais de 400 milhões de usuários mensais ativos e crescimento acelerado que ultrapassa um milhão de novos usuários diariamente, a plataforma representa um novo terreno fértil para estratégias de marketing digital que buscam diversificação e resultados mensuráveis em ambientes sociais emergentes.

A Trajetória dos Anúncios no Threads

O caminho para a monetização do Threads começou oficialmente em janeiro de 2025, quando a Meta anunciou os primeiros testes de anúncios na plataforma. Naquela fase inicial, apenas anunciantes selecionados nos Estados Unidos e no Japão tiveram acesso aos formatos publicitários, que eram exibidos para uma pequena parcela dos usuários desses países. Essa abordagem cautelosa refletiu a preocupação da empresa em manter o equilíbrio delicado entre monetização e experiência do usuário, aprendendo com erros de outras plataformas que priorizaram receita prematuramente.

Durante essa fase experimental, os anúncios no Threads apareciam exclusivamente em formato de imagem no feed principal da plataforma, integrados ao conteúdo orgânico das postagens de forma natural. A Meta utilizou esse período para avaliar o desempenho dos anúncios, coletar feedback detalhado dos usuários, analisar métricas de engajamento e ajustar a experiência publicitária antes de uma expansão mais ampla que pudesse comprometer a percepção positiva da plataforma.

Mark Zuckerberg, CEO e fundador da Meta, revelou no início de 2025 que o Threads já contava com mais de 320 milhões de usuários por mês, com a plataforma recebendo mais de um milhão de novos usuários diariamente. Esse crescimento acelerado e consistente demonstrou o potencial comercial extraordinário da rede social e justificou plenamente a decisão de expandir os anúncios globalmente apenas três meses após os testes iniciais, um período relativamente curto que evidencia a confiança da empresa nos resultados obtidos durante a fase piloto.

A velocidade dessa expansão também reflete a urgência estratégica da Meta em monetizar sua mais nova plataforma social. Com investidores atentos aos resultados financeiros trimestrais e a necessidade premente de diversificar fontes de receita além do Facebook e Instagram, o Threads representa uma aposta estratégica importante para o futuro da companhia no mercado de redes sociais cada vez mais competitivo e fragmentado.

Threads Ads em 30 países simultaneamente

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A liberação global dos anúncios no Threads marca uma mudança importante e ambiciosa na estratégia comercial da Meta. A companhia optou por uma expansão significativa e coordenada, disponibilizando a plataforma para anunciantes em 30 mercados simultaneamente, embora a implementação ocorra de forma gradual e controlada em cada região participante para garantir qualidade e estabilidade do sistema publicitário.

Para as empresas brasileiras, essa novidade representa uma oportunidade valiosa de alcançar audiências em um ambiente de conversas públicas que vem ganhando tração considerável no país. O Brasil historicamente demonstra grande receptividade a novas plataformas sociais, e o Threads já conquistou espaço relevante entre usuários que buscam alternativas para expressão e discussão de ideias em formato mais textual e conversacional.

O Threads se diferencia de outras redes sociais por seu foco central em discussões baseadas em texto, criando um espaço único para interações mais aprofundadas e significativas entre marcas e consumidores. Enquanto o Instagram privilegia conteúdo visual e o Facebook engloba múltiplos formatos, o Threads oferece um ambiente onde conversas genuínas são protagonistas, permitindo que marcas demonstrem conhecimento, construam autoridade e estabeleçam conexões autênticas com suas audiências de forma mais direta.

A Meta deixou claro em suas comunicações oficiais que os anúncios serão exibidos inicialmente em mercados selecionados durante o lançamento e posteriormente disponibilizados em outras regiões à medida que a empresa continua testando, aprendendo e refinando esse novo formato publicitário. Essa abordagem cautelosa e baseada em dados reflete a preocupação genuína em manter o equilíbrio entre monetização comercial e experiência positiva do usuário, evitando os erros cometidos por outras plataformas que priorizaram receita em detrimento da satisfação dos usuários.

Integração simplificada no Meta Ads

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Um dos aspectos mais atrativos e estrategicamente pensados dos anúncios no Threads é a facilidade operacional de integração com campanhas já existentes no Facebook e no Instagram. As empresas não precisam criar criativos exclusivos, desenvolver estratégias completamente novas ou alocar recursos adicionais significativos para anunciar no Threads — basta marcar uma opção simples no Gerenciador de Anúncios da Meta para estender suas campanhas bem-sucedidas para a nova plataforma.

Essa simplicidade operacional é especialmente relevante e vantajosa para pequenas e médias empresas que podem não ter grandes equipes especializadas de marketing digital ou orçamentos robustos para desenvolver campanhas específicas e customizadas para cada plataforma individual. Ao permitir que os anunciantes aproveitem conteúdos que já estão performando bem no Facebook e Instagram, com dados e otimizações já comprovados, a Meta reduz substancialmente barreiras de entrada e incentiva fortemente a adoção rápida dos anúncios no Threads.

O novo posicionamento no feed do Threads é ativado por padrão em campanhas que utilizam Advantage+, a solução automatizada de campanhas da Meta, ou através de posicionamentos manuais para anunciantes que preferem maior controle granular sobre cada aspecto da veiculação. No entanto, os anunciantes mantêm controle total e flexível sobre onde seus anúncios aparecem, podendo optar estrategicamente por desativar o feed do Threads através de posicionamentos manuais caso prefiram concentrar seus investimentos publicitários em outras plataformas específicas baseado em objetivos particulares de negócio.

Essa flexibilidade operacional permite que empresas testem o Threads sem compromissos irreversíveis ou investimentos iniciais proibitivos, avaliando resultados reais de performance antes de comprometer orçamentos maiores. Para agências de marketing digital que gerenciam múltiplas contas simultaneamente de diversos clientes, essa integração simplificada representa economia significativa de tempo operacional e recursos humanos, permitindo escalar operações rapidamente sem necessidade de treinamento extensivo de equipes.

Novos Formatos de Anúncios via API de Marketing da Meta

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A Meta não se limitou apenas a abrir os anúncios no Threads globalmente para todos os mercados elegíveis, a empresa também atualizou estrategicamente a API de Marketing para permitir novas e diversificadas variações de formatos publicitários, expandindo significativamente as possibilidades criativas e táticas para os anunciantes que buscam inovação e diferenciação em campanhas digitais.

As novidades técnicas implementadas incluem anúncios verticais no formato otimizado 4:5 para imagens e vídeos, proporção que se adapta perfeitamente ao consumo mobile contemporâneo e à forma natural como as pessoas seguram seus smartphones durante o uso cotidiano em deslocamento. Esse formato já é amplamente familiar para anunciantes experientes que trabalham regularmente com Stories e Reels, facilitando consideravelmente a adaptação de conteúdos existentes para o Threads sem necessidade de produção adicional ou investimentos criativos extras.

Para vídeos especificamente, a plataforma agora suporta proporções variadas que vão de 1.91:1 até 9:16, oferecendo flexibilidade máxima para diferentes estilos de produção audiovisual, embora sejam automaticamente ajustados ao limite padrão de 4:5 quando efetivamente exibidos no feed do Threads para manter consistência visual na experiência do usuário. Essa flexibilidade técnica permite que os anunciantes utilizem vídeos produzidos originalmente para diferentes plataformas e contextos variados sem necessidade de edições extensas ou retrabalho criativo dispendioso, economizando recursos preciosos de produção.

Os carrosséis também chegaram oficialmente ao Threads como formato disponível e funcional, permitindo anúncios dinâmicos com múltiplas imagens estáticas no formato quadrado 1:1, familiar e versátil para designers. Esse formato é particularmente eficaz e comprovado para mostrar diferentes produtos de um catálogo extenso, contar histórias sequenciais com desenvolvimento narrativo progressivo, apresentar diversos ângulos e características detalhadas de um mesmo item ou demonstrar passo a passo de processos complexos, aumentando significativamente o engajamento total e o tempo médio de interação profunda com o anúncio.

A diversidade de formatos disponíveis permite que marcas de diferentes segmentos industriais encontrem a melhor forma técnica de comunicar suas mensagens específicas. Empresas de moda podem usar carrosséis para lookbooks sazonais, marcas de tecnologia podem demonstrar funcionalidades de produtos através de vídeos verticais explicativos, e prestadores de serviços podem explicar propostas de valor complexas em formatos visuais envolventes e didáticos.

Personalização de Criativos por Canal: Placement Asset Customization

app threads

Uma funcionalidade especialmente valiosa e estrategicamente importante é o Placement Asset Customization, recurso avançado que permite aos anunciantes personalizar criativos específicos para o Threads mesmo mantendo uma campanha unificada e integrada entre Facebook, Instagram e Threads simultaneamente. Isso significa que as marcas podem adaptar inteligentemente mensagens, imagens, textos ou chamadas para ação considerando as particularidades culturais da audiência e o contexto específico de uso do Threads.

Essa personalização sofisticada por canal reconhece explicitamente que cada plataforma social possui sua própria cultura distinta, linguagem característica e expectativas particulares dos usuários que a frequentam regularmente. Enquanto o Instagram naturalmente favorece conteúdos mais visuais, estilizados e esteticamente elaborados, o Threads demonstra tendência clara a valorizar conversas mais autênticas, diretas e menos polidas ou produzidas. O Placement Asset Customization permite estrategicamente que os anunciantes respeitem essas diferenças culturais importantes sem precisar criar campanhas completamente separadas e desconectadas operacionalmente.

Para marcas que investem em estratégias multicanal sofisticadas e coordenadas, essa funcionalidade representa diferencial competitivo significativo no mercado. A capacidade de ajustar tom de voz institucional, elementos visuais predominantes e mensagens-chave para cada contexto específico, mantendo coerência absoluta de identidade de marca e objetivos centrais de campanha, permite otimização máxima de resultados sem multiplicar custos operacionais proporcionalmente ao número de plataformas utilizadas.

Empresas podem, por exemplo, usar linguagem mais corporativa e formal no LinkedIn profissional, tom casual e visual no Instagram lifestyle, e abordagem conversacional e autêntica no Threads — tudo dentro da mesma campanha integrada, mantendo consistência perfeita de objetivos e métricas unificadas para análise de desempenho global consolidado.

Segurança, filtro de inventário e controles

A Meta está implementando os anúncios no Threads em um momento histórico de crescente preocupação corporativa com segurança de marca nas redes sociais. As polêmicas recentes e amplamente divulgadas envolvendo o X (antigo Twitter) e a fuga massiva de anunciantes importantes da plataforma de Elon Musk criaram um ambiente generalizado de maior cautela e vigilância entre as empresas sobre onde, como e ao lado de qual conteúdo anunciar suas marcas valiosas.

Reconhecendo proativamente essas preocupações legítimas do mercado publicitário corporativo, a Meta introduziu o filtro de inventário como padrão obrigatório para campanhas no Threads desde o lançamento. Essa ferramenta tecnológica sofisticada, já utilizada com sucesso comprovado no feed do Facebook e Instagram, bem como nos serviços de vídeos e Reels dessas plataformas estabelecidas, oferece aos anunciantes controle granular e efetivo sobre o nível de sensibilidade do conteúdo orgânico exibido próximo aos seus anúncios comerciais pagos.

O filtro de inventário funciona com tecnologia avançada de inteligência artificial especificamente treinada para identificar e categorizar conteúdos sensíveis em tempo real, e está disponível operacionalmente em mais de 30 idiomas diferentes globalmente, permitindo que marcas em diversos mercados internacionais tenham exatamente o mesmo nível robusto de proteção independente da localização geográfica ou idioma predominante na região. Nos próximos meses, segundo comunicados oficiais da Meta, a empresa planeja expandir significativamente as soluções de verificação independente de terceiros e adicionar suporte técnico para ainda mais idiomas regionais, aumentando alcance global progressivamente.

As Políticas de Monetização rigorosas da Meta estabelecem uma base clara e não negociável sobre que tipo de conteúdo pode aparecer ao lado de um anúncio pago comercial. Conteúdo que viole os Padrões da Comunidade automaticamente não é elegível para exibição junto a anúncios comerciais, criando uma camada adicional e fundamental de proteção para as marcas que investem capital significativo na plataforma.

Perspectivas para o Mercado Brasileiro

A expansão global dos anúncios no Threads representa marco histórico importante na evolução da publicidade digital e do ecossistema Meta. Para empresas brasileiras especificamente, este é o momento ideal para explorar as possibilidades do Threads antes que a competição se intensifique dramaticamente e os custos aumentem naturalmente com a maior demanda por espaço publicitário.

Com 400 milhões de usuários mensais ativos, audiência receptiva demonstrada a conteúdo de marcas, e ferramentas robustas de segurança e personalização, o Threads oferece combinação atrativa de escala e engajamento qualificado. A integração simplificada com campanhas existentes remove barreiras técnicas, enquanto novos formatos permitem criatividade e experimentação sem investimentos proibitivos iniciais.

Marcas que estabelecerem presença no Threads agora terão vantagem competitiva ao acumular dados, otimizar campanhas e construir comunidades antes da saturação inevitável. O mercado brasileiro, conhecido por sua adoção entusiástica de novas plataformas sociais e alto engajamento digital, representa território particularmente fértil para iniciativas pioneiras no Threads que combinem autenticidade, valor genuíno e estratégia comercial inteligente orientada por dados concretos de performance.

O que é o Meta Ads e por que ele é essencial para o marketing digital?

O Meta Ads, antigo Facebook Ads, é a plataforma de anúncios do grupo Meta, que inclui o Facebook, Instagram, Messenger e a Audience Network. Ele permite que empresas de todos os tamanhos criem campanhas segmentadas com base em dados comportamentais, demográficos e de interesse, alcançando pessoas com alto potencial de conversão.

Diferente das mídias tradicionais, o Meta Ads oferece controle total sobre o investimento, com orçamentos flexíveis, relatórios em tempo real e testes A/B que ajudam a otimizar resultados continuamente. O grande diferencial está na capacidade de segmentação avançada: é possível impactar desde quem visitou o site da marca até pessoas parecidas com seus clientes atuais, os chamados públicos semelhantes (Lookalike Audiences).

As campanhas podem ser criadas com diferentes objetivos, como reconhecimento de marca, tráfego, engajamento, geração de leads ou vendas. Essa estrutura orientada por metas permite que o algoritmo da Meta entregue o anúncio para quem tem mais probabilidade de realizar a ação desejada, aumentando o retorno sobre o investimento (ROI).

Além disso, os formatos disponíveis, como imagens, vídeos, carrosséis, stories e reels patrocinados, possibilitam uma comunicação criativa e envolvente, adaptada a cada etapa da jornada do cliente. O pixel da Meta, ferramenta de rastreamento, é outro recurso essencial para mensurar conversões e refinar estratégias com base em dados reais.

Em um cenário de concorrência crescente e atenção limitada, o Meta Ads se destaca como uma das plataformas mais poderosas do marketing digital atual. Quando bem planejadas, suas campanhas não apenas geram vendas, mas também fortalecem o relacionamento entre marca e consumidor, impulsionando o crescimento sustentável dos negócios.

SEO no Threads e outras redes sociais

Fazer SEO nas redes sociais é uma estratégia poderosa para aumentar a visibilidade e a autoridade da sua marca. Embora o SEO seja tradicionalmente associado a sites e blogs, as plataformas sociais também funcionam como mecanismos de busca. Pessoas pesquisam por produtos, serviços e conteúdos diretamente no Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest e até no LinkedIn.


Quando você otimiza seus perfis, legendas, hashtags e descrições com palavras-chave relevantes, facilita que seu público encontre sua marca de forma orgânica. Isso amplia o alcance, melhora o engajamento e atrai seguidores realmente interessados no que você oferece.


Além disso, um bom SEO social ajuda os algoritmos a entenderem melhor o tema do seu conteúdo, aumentando as chances de ele ser recomendado e aparecer na aba “Explorar” ou em buscas específicas. Usar termos estratégicos em bio, títulos de vídeos, textos de posts e até no nome do perfil faz diferença.


Outro ponto importante é que o SEO nas redes sociais reforça o tráfego para o site da empresa, gerando mais oportunidades de conversão. Em resumo, quem aplica boas práticas de SEO não depende apenas de impulsionamento pago,constrói uma presença digital sólida, duradoura e capaz de atrair clientes de forma orgânica e constante.